江端浩人のiMarketer's Eye/iTrend

この度「第１８回日本プロモーション企画コンテスト」の受賞企画が下記の通り決定いたしました。受賞されたプロモーション企画は、プレミアム・インセンティブショーの特設ステージにて表彰式と受賞者によるプレゼンテーションを行います。

日時：２００９年３月２６日（木）ＰＭ１：３０〜ＰＭ３：００
会場：第３９回インターナショナルプレミアム・インセンティブショー会場内　特設ステージ

「コカ・コーラ　オリンピック応援パーク」
実施企業：日本コカ・コーラ（株）
広告代理店：（株）アイ・エム・ジェイ

「ネスカフェ　これでもか　コレクション」
実施企業：ネスレ日本（株）
広告代理店：（株）マッキャンエリクソン

「ネピア　千のトイレプロジェクト」
実施企業：王子ネピア（株）
広告代理店：（株）カレラ

「プロ写真家と体験するＤ７００『趣味を超える瞬間』キャンペーン」
実施企業：（株）ニコン　イメージング　ジャパン
広告代理店：（株）オリコム

「ペプシネックス　ブラックダイヤモンドキャンペーン」
実施企業：サントリー（株）
広告代理店：（株）東急エージェンシー

「北海ど〜ん！とキャンペーン２００８秋」
実施企業：日本ハム（株）
広告代理店：（株）東急エージェンシー

※企画名５０音順

■　内容

(１)　受賞資格者
プレミアムキャンペーンやインセンティブ・プログラムなどのプロモーションを企画・立案したプランナーの方、または消費者や営業部員に向けてプロモーションを実施又は主催した直接の責任者である企業の販売促進担当者の方。

(２)　プロモーションの実施期間
平成２０年１月１日〜平成２０年１２月３１日までの１年間に実施（又は開始）したものであること。

(３)　プロモーションのタイプ
(ａ)　消費者対象セールスプロモーション
オープン懸賞、クローズド懸賞、セルフ・リキデーション等、プレミアムやノベルティ、プレゼントを実施したセールス・プロモーション。
(ｂ)　営業部員・ディーラー対象インセンティブプログラム（報奨プログラム）
表彰・懸賞・コンテスト・生産性アワード・トラベルインセンティブなど。


■　審査基準

(１)　プランニングコンテンツ…５０％
(２)　プロモーションツール・プレミアム品の優秀性…４０％
(３)　話題性・新鮮度などその他…１０％
※注：(１)は、企画のアイデア性・完成度など。
(２)は、魅力度・デザイン・技術・充実度・安全性などを重視。
(３)は、キャンペーンとプレミアムそれぞれの話題性・インパクト・目新しさなど。

●審査委員（順不同）
木全　時彦氏 【（株）デザイニングボード　代表取締役社長】
亀井　昭宏氏 【早稲田大学　商学学術院　教授】
植山　周一郎氏 【（株）植山事務所　代表取締役社長・国際経営コンサルタント】
稲葉　瑞穂氏 【（社）東京広告協会　顧問】
三浦　浩氏 【（社）全日本広告連盟　専務理事】
岡田　勝氏 【（株）チャネルマネジメント　代表取締役】
芳賀　久枝 【（株）ビジネスガイド社　代表取締役社長】

●審査協力
（株）日本マーケティング研究所


■賞（アワード）

受賞したプロモーションの実施企業並びに、広告代理店、又はサプライヤーには、
表彰楯、記念品が贈られます。


■受賞者プレゼンテーション及び表彰

受賞者プレゼンテーションは、平成２１年３月開催の第３９回インターナショナルプレミアム・インセンティブショーで開かれる表彰式の場で行います。この席には、実施企業及びプランナー及びプレミアムサプライヤーなどに出席頂き、トロフィー授与に続き受賞企画につき代表１名の方にプレゼンテーションをしていただきます。この席には各報道関係者も招待いたします。


■受賞企画のツールの展示

インターナショナルプレミアム・インセンティブショー会場の特設会場（ステージ）にて、受賞企画　のツールの展示を行います。
受賞者はツール貸し出しのご協力をお願いいたします。


（株）ビジネスガイド社　プレミアム・インセンティブショー事務局
日本プロモーション企画コンテスト実行委員会
担当：遠藤・高柳・山下・倉石
〒１１１−００３４　東京都台東区雷門２−６−２
ＴＥＬ：０３−３８４７−９１５５　　ＦＡＸ：０３−３８４７−９４３６

ネットレイティングス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：萩原雅之）は、ニールセン・オンライン(Nielsen Online) が提供するインターネット利用動向調査「NetView」の2008年8月データをまとめました。

＜前略＞

また、スポンサー企業によるオリンピック関連サイトでは、日本コカ・コーラの「オリンピック応援パーク」の人気が高く、７月に34万人、8月には120万人を集めました。この特設サイトによって、日本コカ・コーラが運営するサイト全体（プロパティ）の利用者数も押し上げられ、7月には147万人、8月には216万人に伸びています。

＜中略＞

弊社代表取締役社長兼ニールセン・オンラインチーフアナリストの萩原雅之は「コカ・コーラ オリンピック応援パークは、所属する北島康介選手のインタビューに加え北京オリンピック開催中のニュース配信や競技日程・結果データを充実させることにより、ポータルや新聞社のオリンピック特集と比べても遜色ない総合情報サイトとなっていました。単なるプロモーションとしての懸賞やコミュニティに留まらず、公式スポンサーとしてのメリットをウェブで最大限に活かしたコンテンツといえそうです。」と述べています。

＜後略＞

北京オリンピックの開幕が目前に迫ってきた。水泳、柔道、星野JAPAN、女子マラソン、バレーボール…などなど、メダルの期待がかかる競技が目白押しだ。

　北京に乗り込んで応援したい気持ちはやまやまだが、現地に行ける人はわずかだろう。テレビで中継を楽しむ大半の“自宅観戦派”に、強力なパートナーが登場した。北京オリンピックのワールドワイド・パートナーを務める日本コカ･コーラが開設した総合ポータルサイト「コカ･コーラ　オリンピック応援パーク」（CCOP）だ。既に6月30日からオープンし、7月14日からは会員登録、会員向けメールマガジンの配信も始まっている。

このサイトのコンセプトは、「オリンピック番組と一緒に見るサイト」だ。電通が6月10日に発表した「クロスメディア行動調査」では、家に帰ったらすぐに「テレビの電源を入れる」（39.8％）と、同「パソコンを立ち上げる」（31.9％）が拮抗していることが話題を集めた。日本コカ･コーラでCCOPの開設をけん引したインターラクティブマーケティング統括部長の江端浩人氏は、「実際のところ両方を“ながら視聴”している人がかなりいるはず。私もテレビとパソコンを立ち上げてケータイメールを打っている」と語る。そこでCCOPでは、テレビだけでなく、パソコン、ケータイのトリプルウインドウで楽しむ新たな視聴スタイルを提案している。

　サイト左上の一番目立つ場所に「今日の番組」「今日の競技」コーナーで番組一覧や競技日程を確認できるので、帰宅後のテレビ観戦の予定を立てやすい。オフィスのパソコンには「オリンピック情報ツールバー」をインストールしておくと便利だ。仕事関連のWebサイトを閲覧していても、ツールバーに1行ニュースが流れるのでいち早く情報をつかむことができる。

ニュースの提供元は産経新聞。ニュースの見出しをクリックすると、「MSN産経ニュース」の「北京オリンピック特集ページ」に飛び、該当記事を閲覧できる。MSN産経はブルーが基調だが、特集ページ面は日本コカ・コーラが買い取り契約を結んでいて、コカ･コーラのブランドカラー（赤色）で構成されている。