江端浩人のiMarketer's Eye/iTrend

ニース行きの飛行機の中で知り合いと会った。

インターラクティブ代理店のAKQAのChairmanのAjaz Ahmed氏である。Ajazとは以前コカ・コーラ関係の会議でサンフランシスコ、上海、東京で会っており、今回もカンヌでは会えると思っていたが偶然同じ飛行機になった。またホテルも同じなので、同じ車で行くことになった。カンヌでは人気者なので独占できてラッキーかも。彼自身は4年ぶりとの事。

これはホテルのロビーの鏡で撮った写真。



Ajazは酒は飲まないのであるが、非常に楽しい男で以前東京に来たときには、六本木のカラオケで明け方まで一緒に歌っていたことが懐かしい。また、同じくAKQAのCEOであるTom Bedecarre氏はすでにカンヌについているという事である。Tomはスタンフォード出身で、話が合う。以前サンフランシスコに行ったときにはスタンフォードゴルフコースでプレーをしたが、あまりプレーをしていないようでちょっと可哀想であった。また件の六本木ではTomはカラオケの前に帰った記憶がある。

AKQAはコカ・コーラを含め世界の大型のブランドを手がける世界有数の代理店であり、Interactive Agency of the Yearを何回も取っている。素晴らしいクリエイティブを作るのであるが、個人的には若干リッチすぎる気が。。。でも最近はMobileにも力を入れているらしいし、今回のカンヌでも５作品が残っているらしいので見てみたいと思う。

その後、カンヌに先着している日本組みと合流しお祭り騒ぎのホテルのバーで一杯。雰囲気は六本木の外人バーをちょっとおしゃれにした感じ。かな。

宿泊先のMartinez Hotel


雰囲気的には熱海か宮崎ですね。


有名なCarlton Hotelでは海岸でパーティが


夜中の一時でこの状態です。海岸の特設ステージ。

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日経ネットマーケティングのコラム２回目はリッチ＆リーチ

テレビと違って表現力（リッチ）を追求しすぎると到達力（リーチ）が落ちるという内容です。記事には書ききれなかったのですが、製作会社はリッチにすればするほど金額がかさみ、利益が多くなるのでリッチな提案が多いのではと思っております。

それよりもその予算でリーチを伸ばす、効果や効率性は多くのクリエイティブを試すことを担保するほうが効率的で結果もついてくると思っております。

ということで実践：来週月曜日より、リッチ＆リーチ広告が始まりす。
始まったらこのページで告知しますのでご覧いただき意見をくださいね！

株式会社ビデオリサーチインターラクティブが４月２１日に発表した調査「4社共同インターネット広告効果検証調査」をベースにしたインターネット広告シミュレーターを発表しました。

このようなツールを開発し開放したことに関してはすばらしい試みだと思います。

使ってみましたが、おおよその効果を予測するツールとしては面白いのでひとつのベンチマークとしては使えると思います。
ただし、クリエイティブを誘導型かインプレッション重視型にするかでクリック数などは劇的に変わるはずなのであくまでも参考値ではないでしょうか？