江端浩人のiMarketer's Eye/iTrend

やわらかい話題が続いているのでちょっと硬めの話を。。。

最近、事業仕分けが話題になっている。

オープンで税金の使い方を議論することは非常に良いことで今までメスを入れられなかった部分に光を当てた功績は大きいと思う。

一方で科学技術振興の予算などではノーベル賞学者も反対を表明している。
科学技術振興は将来の投資である、経費削減と一緒に論議されてはいけないというのである。こちらももっともなことであろう。

同じような議論がオリンピックの選手強化にも挙げられている。

このように文化・スポーツ・科学を上手く振興する方法はないのか？
また対立するもっともな意見が存在するのは何故であろうか？

それは、「国」が予算を決めているということに起因するのではないだろうか？

私は二つの税制がこれらを解決できると思っている。

ひとつは「寄付金」に関する税制の緩和である。企業は利益相反の可能性があるので主に個人を想定している。

・ノーベル賞の学者、あるいは特許料で収益を上げた個人が科学事業の発展のために寄付するというのは自然な行為に見える。同じくオリンピックを通じてプロになった選手や、日本のメダルを見て感動した個人が寄付するということも事前なことであろう。

もうひとつはベンチャー投資に対する税金の優遇である。

・今後、日本が国際競争力をつけるべき分野に関しては、投資に関するあるいは利益に関する税制の優遇を通じて資金提供を行うのである。

成功したベンチャー企業家が次なる産業のために投資するという構図ができるのではないであろうか？

「寄付」と「投資」の税制優遇というのはどのようなことであろうか？

これはまさに「個人が自分の税金の使い方を決められる」ということである。本来であれば国に召し上げられ、使い方を決められてしまう一部を個人の判断にゆだねる、まさに民主ということであると思う。

個人に献金をあるいは投資を受ける基準を明確化し運用する必要がある、当然最初は不正に集めたりきちんと報告しないものも出てくるであろう。しかし、個人が直接関与することで当然監視も強まり、ディスクロージャーも進み、個人の自己責任能力も上がると思うのである。

少なくとも埋蔵金や天下りの給与に回ることは少ないであろう。

田崎さんのワインバー『カノン』で三種類頂きました。

昨日、本年の紅白出場歌手が発表されました。
その中で、本年関わりのあったアーチストが４名入っていました。

まずはなんといってもコカ・コーラ ハッピーミュージックの地元ライブから２組：

Funky Monkey Babys: ９月２７日に東京国際フォーラムで大興奮のライブパフォーマンスを行ってくれました。
http://m.cocacola.jp/locallive/tokyo/
Girl Next Door: １０月１８日に大阪のグランキューブで谷村奈南さんとダブルキャストでライブを行ってくれました。
　　　　　　　　http://m.cocacola.jp/locallive/osaka/


その他２組：
Exile: ５月３０日のMTV VMAJでコカ・コーラ ハッピーミュージックアワード ０９を表彰させていただきました。
　　　　http://m.cocacola.jp/feature/award.html
遊助： クイズ！ヘキサゴンIIでも、プライベートでも「ひまわり」聞かせていただきました。

ラミレスとダルビッシュでした

マーケティング・セールス カテゴリ（一般）では３位に入っています！




本日の日経の広告もあってか、じりじりランキングがあがってきております。
ビジネスで７２位、何とかTOP100はキープして、一度はTOP10にでも入りたいですね!

１１月１６日１９：００現在６４位にランクアップしました！

本日 載りました。

Amazonの初回入荷分が発売前の予約で売り切れていたために（もっと仕入れてよ！）

配送が「５〜６日後の出荷」になっていますたが、現在は「在庫あり」になっております。

色々な書店で平積みになっているようです。是非ご感想を！

今朝、早速出版を知らなかった知人よりメール来ました。
もう読破していただいてありがたいですね！

ちょうど昨日、読了いたしました。
赤の魚谷さまの著は読んでいたので、あれ？黒もあるの？と思いつつすぐに読了。
エコシステム・マーケティングって何なんだろうとおもってましたが、大変明快ですらすらと読み解く事ができました。
日産さんの事例を始め、パークの数字がたくさんでていてとても参考になりました。

No more spray and pray
神頼みはもうやめよう。から始まった広告の価値観の見直し。
マーケティングを見直してパートナーを組む新たな戦略などなどとても興味深く、率先してトライしていきたいなと思います

それではもう一度読み直します。

昨日発売された本ですが、来客者に「買いましたよ」と言われ、店頭をチェックしに行きました。
コーナーの入り口に平積みされていて嬉しかったです！



魚谷会長の本と並んでおかれるケースが多いようです。
「マーケティング」のセクションでどうぞ！



１６日に日経新聞一面に広告が載るほか２週間は八重洲ブックセンターに専用のラックができるようです。それぞれ画像入手しましたら紹介します。

出版社ファーストプレス社上坂社長よりのメール抜粋

八重洲ブックセンター１Ｆにて、『エコシステム・マーケティング』のワゴン販売を行います。

看板は１８日くらいから出ると思います。

また、日経新聞朝刊１面への広告掲載日は、
１６日（月）を予定しています。